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阿维塔12的两个爆点电动势

时间:2023-10-10 03:04    栏目:热点    来源:易车网   阅读量:16164   

9月5日,阿维塔第二款量产车——阿维塔12在德国慕尼黑迎来全球首发。

阿维塔12定位为未来智能豪华轿跑,如果基于中大型的产品尺寸,自主竞品为极氪001、蔚来ET7和岚图追光,合资竞品为BBA的“56E”。

目前,极氪001月销稳定在六千辆的水平,为国产高端中大型纯电车销量冠军,岚图追光和蔚来ET7的月销则在几百辆左右。

极氪001之所以能够突围,强大的产品力是关键,当然,错位竞争的市场策略也很重要。

与极氪001一样,岚图追光也采用了错位竞争的市场策略,不过表现一般,品牌知名度和产品认知度等都有提升空间。

至于蔚来ET7,价格上直接对标“56E”,价格难以做到中型车的水平,还是换电和服务的沉没成本太高。蔚来要想撼动BBA的地位,还得在成本上下功夫。

对于极氪001的成功,在极氪看来,猎装车的产品形态差异化是关键。就《电动势》观察,猎装车极氪001,确实比三厢车的蔚来ET7和岚图追光更受年轻用户的追捧。

由此看来,国产高端中大型车,若想取得更大突破,需要重视甚至讨好年轻一代消费者,他们不像老一辈对三厢车有那么强的执念,更追求帅气的差异化设计。

就产品形态上而言,轿跑车阿维塔12无疑已经初步奠定了市场优势。

有媒体将阿维塔12向保时捷Taycan对齐,尽管两者品牌力差异巨大,实际不存在直接关系,但两者的产品形态确实存在不少相通的地方。

除了设计,国产车的价格也很重要,若想攫取高端中大型车市场,与BBA的“56E”同价过于冒险,错位竞争是务实之举。尤其是这个价格战愈酣时期,定价更须谨慎。

关于阿维塔12的定价,就像全新阿维塔11鸿蒙版一样,可能会有一些惊喜。

基于这个定价,那么阿维塔12的竞品主要锁定在极氪001、岚图追光等国产高端中大型车上,乃至蔚来ET5等中型车上,尤其是ET5T这款旅行车。

极氪001的稳定销量,证明了这种错位竞争是有不错的市场的,这对阿维塔12来说是一个不错的消息。

总的来说,虽然刚亮相,但阿维塔12已经具备两个爆点:设计与价格。

当然了,市场环境即如此,阿维塔12若想突围,自身的品牌、渠道、用户运营、工厂产能与供应链管理等体系力都得及时跟上。

据阿维塔官方披露,上市一周,阿维塔11鸿蒙版累计大定突破5000辆。这说明,当产品力没有短板,且给一个相当有竞争力的价格,阿维塔汽车是有走量能力的,这是一个新品牌逐渐走向成熟的标志之一。

所以,倘若阿维塔12也有一个不错的价格,那么市场前景也是值得期待的!

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发布者:樊华   
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